Con ocho años de experiencia en el desarrollo de un modelo de negocio basado en la circularidad del plástico, articulando programas y metodologías que garantizan el triple impacto en esa industria, Conceptos Plásticos es un líder y un ejemplo de sostenibilidad. Sin embargo, a pesar del éxito del negocio, la marca no había sido desarrollada al mismo ritmo.
En nuestro diagnóstico, el análisis estratégico reveló la necesidad de una arquitectura más sofisticada que presentara con claridad la cantidad de unidades y empresas articuladas en la operación, ofreciendo al mismo tiempo recursos individuales para cada actor en la cadena de valor. Esto permitiría estrategias de mercadeo más efectivas y diferenciadas por unidades de negocio o públicos objetivos.
La nueva arquitectura se tradujo en la creación de una marca dentro de la estructura, junto con un cambio visual en todas las unidades. Esta iniciativa generó un universo simbólico más rico y coherente, ya que las diferentes marcas se identifican con los mismos elementos, pero en composiciones diferenciadas.
El análisis simbólico de la marca reveló que tenía todos los elementos necesarios para contar la historia completa, o por partes, como lo exigía el nuevo portafolio de empresas y productos.
El logo original consiste en dos formas complementarias que representan la relación entre el bienestar humano y la protección de un techo.
Para reflejar el lugar de cada proyecto en la nueva estructura corporativa, decidimos separar los dos elementos del símbolo y asignarlos por líneas. Esto permitió que el portafolio se convirtiera en la evidencia tangible de la promesa de valor expresada en la marca.
Como resultado de esta reestructuración, se llevaron a cabo proyectos de rebranding para toda la compañía y se crearon los primeros documentos comerciales para las marcas de productos.
