Café Macizo tiene una filosofía de comercialización que apuesta por la singularidad y la autenticidad de sus productos, en lugar de buscar la estandarización de sabores y aromas. Por eso, su portafolio es una colección en constante evolución y renovación.

Para destacar la variedad y exclusividad de su oferta, era necesario diseñar una estrategia que permitiera a la marca mantener su imagen elegante y sofisticada, al mismo tiempo que ofreciera la posibilidad de personalizar cada referencia en función de su origen, proceso o variedad.

Por ello, creamos un set cromático completo que se puede aplicar a diferentes componentes de los empaques, lo que facilita la identificación de la amplia gama de productos disponibles. De esta manera, los usuarios pueden apreciar y disfrutar la experiencia única de cada variedad de café, sin sacrificar la elegancia y la sobriedad que caracterizan a la marca.

Café Macizo es un producto de consumo masivo que ofrece una variedad de presentaciones para diferentes necesidades y contextos. Desde la presentación B2B de 2,5 kg para cafés y restaurantes, hasta el práctico sobre individual Drip para preparación en sitio.

Para asegurar la coherencia de la marca en todos los escenarios, se desarrollaron diversas estrategias que tomaron en cuenta la realidad logística del producto. Se asignaron presupuestos de producción diferenciados según el rol de cada referencia, lo que permitió mantener la calidad y la coherencia de la marca en todos los formatos y contextos.