Conceptos Plásticos, a través de su programa The Way, se enfoca en el empoderamiento económico de las mujeres recolectoras y ha establecido una alianza estratégica con la Embajada de Estados Unidos en Costa de Marfil. La colaboración incluye una campaña de recolección en las instalaciones de la Embajada, convirtiéndola en un punto de recolección de material de calidad para las mujeres del programa.
Para difundir la iniciativa entre los trabajadores y visitantes de la Embajada, así como en la zona de influencia, hemos desarrollado una campaña que pone al espectador como protagonista, evidenciando su papel en la cadena de desperdicios.
En la actualidad, los consumidores tenemos más opciones que nunca en la historia de la economía, incluyendo el camino que toman las cosas que ya no utilizamos, siendo los empaques de los productos de uso cotidiano, como comidas y bebidas, la mayoría de los residuos que generamos.
Contar con un punto de recolección en tu lugar de trabajo nos deja sin excusas para no hacer lo correcto. Todo está dispuesto y eres tú quien decide si esos materiales seguirán su vida útil o se sumarán a las toneladas de desperdicios que flotan en los mares.
Para promover la marca en diferentes países y culturas, desarrollamos mensajes visuales impactantes que se destacaron en entornos de baja escolaridad. Para nuestra última campaña, desarrollamos una serie de montajes fotográficos en los que intervenimos escenas cotidianas de basura olvidada en pasajes urbanos, convirtiendo los elementos de desecho en pequeños espacios habitados por niños y sus familias: escuelas, casas, parques, etc.
La imagen se convirtió en un elemento simbólico y se utilizó en una variedad de aplicaciones. Al mostrar las posibilidades futuras de la basura, esperábamos inspirar a las personas a tomar medidas para reducir el desperdicio y cuidar el medioambiente.
